这一届00后时尚博主：不炫富不晒包，在小红书吸粉百万

当13岁男孩钟美美凭借模仿视频引发全网热议、吸粉300万，8岁YouTube博主Ryan Kaji靠玩具开箱内容登顶2019YouTuber收入榜单，很多人开始意识到，与互联网一起长大的00后，正在成为各大平台的“后起之秀”。

9月15日，小红书为美妆时尚创作者量身定制的扶持计划——“时尚C计划”一期活动结束。

“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”四位博主因为内容优质、涨粉速度快而被评为第一批“RED时尚新星”。

他们都是年轻一代的美妆时尚博主，在小红书扎根成长，有的吸粉超过百万，有的仅用10篇笔记涨粉9万。在他们的背后，是以00后为主的美妆时尚创作者的群体崛起。

都说“出名要趁早”，他们已经足够早。

既是消费者，也是创作者

00后正在成为美妆时尚领域的“新势力”。

一个证据就是早在2020年的时候，天猫发布数据显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例为34.8%。

而当时最大的00后才不过16岁，还未成年，这是对于美妆时尚内容感知“早熟”的一代人，并且这种“早熟”在00后身上被延续着。

2019年，麦可思研究院发布的《2019大学生消费理财观数据》显示小红书99加粉丝的图片，以化妆品、美容美发为主的形象消费，是大学生每月消费比重前三位。他们了解护肤彩妆产品信息的途径，有36.7%来自时尚博主推荐。

天生自带美妆时尚内容基因的小红书，就是这群00后的美妆时尚“根据地”。

00后美妆博主“Susan苏”和她的朋友们都是小红书用户。Susan苏常住纽约，两年前，17岁的她随手拍了条美妆视频意外受到大量关注，Instagram粉丝数达到40万，大量内容被搬运到国内平台。

2019年10月初，Susan苏正式入驻小红书。尽管在国内不少平台都有拥趸，她还是决定只在小红书上开设账号，除了美妆时尚的内容，还会分享自己书单、歌单等等真实日常，“主要是考虑到平台调性与生态，偏娱乐化或者过于下沉的风格和我自己不太搭”。

目前，“Susan苏”的小红书粉丝超过38万，她透露其中以初中到大学的年轻女孩居多。这种情况并不是个例，小红书美妆时尚领域正在加速年轻化。

据《2020小红书年中美妆洞察报告》介绍，小红书月活用户超过1亿人，截至2020年6月，超过56%的活跃用户在小红书上消费美妆内容。

在这其中，2020年上半年，18岁及以下人群在护肤内容消费同比增长241%，个人护理增长239%，美妆内容阅读量同比增长158%。

00后不仅仅是看，作为互联网原住民，他们善于表达自我、分享观点和经历，创作欲望强烈，不少人就像“Susan苏”一样开始在小红书上发布美妆或时尚内容。

“琪崽崽”是一名00后学生，喜欢逛小红书，也享受在小红书被种草。2019年12月初，琪崽崽开始在小红书du家更新自己的美妆、穿搭和发型笔记，并因为一篇熬夜熊猫妆笔记突然被大量关注，目前她的小红书粉丝数近30万。

发现了分享的乐趣之后小红书99加粉丝的图片，琪崽崽在小红书上成为了一个秒更、日更的博主，有时她都会觉得自己过于啰嗦，但又有很多拍摄的想法、喜欢的妆容，想要展示给更多人看到。

所以，有时候互联网平台的意义，或许就是让每个人展现更多面的自己，当某一面碰巧击中了屏幕另一头的同好，成为博主这件事就变得顺理成章，这批00后就是如此，而这也是像小红书一样的UGC社区所拥有的内容进化能力。

当互联网原住民被小红书“收编”

在小红书拥有11万粉丝的美妆博主“抗氧”是个会玩妆的男孩子，他会把自己化成精灵、布偶猫、丛林小鹿、蘑菇。他说自己每次心情不好的时候，就喜欢在脸上浓墨重彩地来几笔，“颜色越重小红书99加粉丝的图片，心情越差”。

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每次拍一个妆容，