小红书加入“视频号”战场，15分钟视频标记你的生活

小红书再次发力视频内容。

8月15日，小红书宣布上线“视频号”， 百亿流量、运营一对一指导、15分钟视频发布权限，不仅面向小红书站内粉丝量超过500的内容创作者，更向B站、抖音、快手等平台的优秀创作者递出了橄榄枝。

小红书此前也陆续发布过对视频的支持计划，但这是第一次体系化地推出视频扶持政策。在小红书之前，微信、微博已经相继上线以“视频号”为名称的产品或计划，平台之间的视频竞争愈演愈烈。

不过，每个平台的“视频号”都各自的体系，这三个字不是专属，也不存在被统一的规则，在生活社区氛围浓厚的小红书上，“视频号”又会有哪些新的玩法？

15分钟视频、创作中心开放，

小红书的“视频号”怎么玩？

实际上，小红书的“视频号”并不是一个单独的产品，而是一系列创作权益和视频功能升级的计划，“成为小红书视频号创作者，是小红书给到优质视频作者的一个身份”，产品运营巴托在介绍视频中这样表示。

什么是小红书为“视频号”定义的优质作者？小红书为站内和站外的创作者设置了不同的准入门槛。

面向小红书站内创作者，需要达到4个条件：

1. 小红书粉丝数≥500

2. 完成个人非实名认证

3. 发布过1分钟以上的视频笔记

4. 无社区违规行为

而对站外其他平台的创作者而言，粉丝数是目前wei一的门槛，比如B站粉丝超过5万，西瓜视频粉丝超过10万，抖音、快手粉丝超过50万。

总的来说，视频号的准入门槛并不高，小红书几乎向全网有视频创作意愿、且有优质内容生产能力的创作者敞开了怀抱，而且一旦满足条件、加入视频号，小红书方面表示将会提供百亿流量扶持、运营团队一对一指导、现金与薯条奖励、du家签约机会等多项权益。

同时小红书粉丝和关注数量对不上，“视频号”创作者也将被开放更多功能，其中最受关注的是以下3项：

1. 视频时长上限增加到15分钟。

此前，小红书站内视频的时长上限为5分钟，是标准意义上的短视频模式。而这一次，小红书突破了短视频的界限，同样支持中视频入驻，进一步丰富和多元化小红书的视频生态。

2. 创作中心升级，面向视频创作者开放视频笔记数据。

入驻“视频号”的创作者将会被开放创作中心，可查看视频数据。据部分创作者透露，数据不仅包括笔记阅读量、互动量等维度，还囊括视频完播率、平均播放时长等内容。

*图片仅为示例，具体数字不可参考

创作者可以通过这些数据对视频内容进行复盘和调整，而且从商业化角度而言也是十分重要的衡量指标。据业内人士透露，目前视频完播率是品牌方合作小红书博主时最关注的数据之一。

3. 创作者页面增加视频合集。

小红书也对视频号创作者的首页进行了改版，增加了“视频合集”入口，创作者可以将视频内容进行分类整理、归入不同的合集主题中，这一功能与此前的微信公众号专辑、抖音视频合集类似，更方便用户查看和浏览同类型视频内容。

“视频号”上线背后，

UGC视频内容正在成为小红书主流

“视频号”之前，小红书就已经在发力视频内容。

今年4月23日，小红书发布“百亿流量向上计划”，拿出50亿流量扶持视频创作者，并为优质站外创作者的入驻准备了新人流量大礼包。

小红书“创作者开放日”直播

当时，小红书创作号负责人杰斯表示，之所以会扶持视频创作者，是因为小红书平台上已经有非常多的创作者用视频形式和粉丝沟通，“而且我们发现视频创作者的粉丝粘性确实更好”。

小红书官方释放出的数据也证明了平台视频化的趋势，过去半年，小红书视频发布量翻了4倍，97%的创作者都发布过视频笔记。

据小红书MCN机构仟人仟面表示，机构旗下博主跟着小红书平台的一系列视频扶持政策的节奏扩大视频内容比重，视频内容已经从不足一成上升到了五成左右。运营团队方面，之前只有一个剪辑，现在包括摄影摄像、剪辑、编导的团队已经超过10人，还在不断扩张。

“视频本身的张力很足，作为商业内容的价值也能进一步提升，对于传统按流量计价的市场，内容价值能进一步显现，这一块我们也会觉得比较有趣，愿意去做。”

在创作者相继投身视频的同时，小红书用户对视频内容也十分欢迎，有70%的活跃用户有消费视频笔记的习惯。近6个月涨粉比例超过的创作者中，其中90%有视频发布的行为和习惯。

在这样的背景下小红书粉丝和关注数量对不上，小红书此时推出“视频号”计划，是在平台生态已经习惯了视频内容、且创作者也具备一定视频能力的基础之上，对视频内容“顺势而为”地再发力。

今年7月14日，“视频号”正式上线前一个月，小红书开启“视频号”种子计划，邀请一百多位创作者参与体验“视频号”。在这一个月的时间内，流量表现最好的创作者日均涨粉超过1.2万，中腰部创作者平均涨粉超过5万。

旅游达人“皮皮在蓝色星球”也是参与“种子计划”的创作者之一，她用视频记录自己游历世界各地的故事，30天内涨粉4.7万，其中热度最高的一期视频获赞1.4万。

她觉得视频就是自己真实生活方式的呈现，拍摄视频的过程也是梳理思想、传递给用户的过程，“因为视频，小红书里的我更du一无二了小红书粉丝和关注数量对不上，在视频里你可以看到我的性格、我的想法，而这些永远都是最吸引人、比外表漂亮无数倍的东西”，这让她离成为一名环游世界的旅行博主的梦想越来越近。

视频进入存量市场，#p#分页标题#e#

生活方式视频能否成为新蓝海？