当95后攻占小红书，VC坐不住了

起因是一道减肥菜谱。

4月8日晚上，在小红书记录自己减肥日常的演员尹正，因为一道减脂的“尹正焖菜”冲上微博热搜。

一个月前，尹正开始在小红书打卡记录自己的减肥日常，日均发布10多条笔记，一日三餐定时记录小红书买粉丝小程序，40天粉丝量涨了120多万，他也被粉丝调侃把小红书当朋友圈发。

“焖菜”就是尹正在减肥期间常吃的减脂餐，经过他的分享，这一菜谱迅速在全网走红，连女演员沈月也在小红书跟着尹正做焖菜。目前，“尹正焖菜”话题已在微博获得1.6亿阅读量。更早之前，演员关晓彤在小红书分享的低脂三明治、减肥酸辣汤等菜谱，都曾在全网引发跟做潮。

美食走红只是小红书出圈的一缕缩影。目前小红书的社区内容已经覆盖了美妆、美食、旅行、家居家装、泛知识等多个领域，超过50%的用户是95后，据悉最新估值已达100亿美元。而“尹正焖菜”走红全网背后，或许正是隐藏着资本追捧社区的秘密。

从2020年疫情期间开始，小红书美食就已经频频出圈。

疫情宅家生活，在小红书上学美食、做美食成为许多人的选择，自制凉皮、自制珍珠奶茶、自制巨型舒芙蕾等美食不仅仅在小红书走红，也蔓延至全网。2020年3月，小红书社区负责人在内部广场对谈中透露，当年2月，小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

能够捕捉和推火新奇特的制作方式和吃法是小红书美食内容出圈的特点。去年4月份疫情好转后，小红书上的“野餐热”席卷全网。媒体报道称，一家武汉的店主，接待了许多拿着小红书野餐笔记图片前来购买的客户，淘宝等平台上也出现了众多野餐用品专卖店，小红书博主笔记中的野餐装备销量暴涨。

今年3月小红书买粉丝小程序，“便利店调酒”从小红书走红，在相关笔记的指引下，顾客在便利店购买饮料和基酒，就可以调制一杯“鸡尾酒”。这些新兴美食做法和玩法能够从小红书诞生并扩张全网，在于小红书聚集了一批对潮流敏感又愿意尝试分享的年轻人小红书买粉丝小程序，社区源源不断成为潮流美食发源地。

美食品类之外，小红书旅游出行品类已有替代垂类平台的趋势。2020年7月，比达咨询发布的报告显示，在疫情影响下，周边游短途游成为人们的就选，而用户在进行旅游决策时，小红书成为用户最常使用的出行决策平台。

目前，小红书的社区内容已经覆盖了美妆、美食、旅行、家居家装、泛知识等多个领域，2020年小红书美食类笔记发布量同比增长230%，运动健身笔记增长300%，科技数码、情感类笔记同比增长均超过500%。