小红书KOL速成指南(4):小红书运营思维的秘密
写这篇文章的时候请先允许我碎碎念几句。
最近加我的人非常多，其中一部分人具备了一个共同特点：文章都没有看完，就跑过来问我问题。这就相当于我把饭做好了，还得喂你吃？我可以接受看完不懂前提下的提问和交流，但我无法接受懒惰而不去学习，这种情况是我拯救不了的。除此以外我上周说过最多的一句话：“小红书不是微博或朋友圈”；而这也是我们今天小红书KOL速成指南（4）的主题。
很多人这里会比较疑惑，为什么做好小红书和运营思维扯到一起去了，与微博或者朋友圈有什么关系吗？
因为我认为去做小红书或者做微信公众号亦或者做抖音等，除了平台规则不同以外，它们的做号的技巧本质是共通的，所以我们最重要的是学会这个“运营思维”。
根据最近很多人咨询我的问题总结，发现多数做小红书的人，也都是微博或者朋友圈的活跃者，所以从微博或者朋友圈突然跑过做小红书的时候也只是把小红书当成了一个新的“微博或朋友圈”，这也代表了成功掉坑，不是违规限流，就是内容没人看。
我一直在强调小红书与微博和朋友圈不同，到底有哪些不同？为了弄清楚这个平台的运营方式，我们必须去了解这个平台的历史，尽管可能耗费精力，但它能避免你以后走很多的弯路。
小红书
小红书在2013年由毛文超创立，最初只是一个pdf版的海外购物攻略，在那年几乎所有的在线旅行网站或社区都只提到了在国外怎么玩，但对于怎么买东西，去国外应该买什么，哪个国家的什么东西便宜？内容完全是空白的，结果可想而知，这个pdf版本的海外购物攻略被下载了50万次，趁热打铁，2013年末，小红书上线了App，名为：“小红书香港购物指南”，凭借圣诞节的超多赴港购物人士，并加上Iphone的购买火热，这使得小红书得到了第一批的种子用户，此后随着小红书这批种子用户不断的分享其他地区的购物攻略，小红书才真正的成为了一个UGC（用户生产内容）的社区，并正式改名为：“小红书购物笔记”。此后随着购物方面的内容不断的向其他分类内容进行拓展，包括，旅行，穿搭，健身等等，这些优质的，并对其他人有所帮助的内容才构成了现在的小红书。
微博：
微博成立于2009年，微博这两个字单独进行拆解可以理解为微小的博客，在2009年以前很多人都有写博客的习惯，但随着手机移动设备的快速发展，大量长文创作时间成本以及写作难度都限制了用户的参与能力，所以微博一旦上线以后，就迅速的开始抢占了市场，每个人都可以自由发言，记录日常在自己的小博客上，因为微博的公开性与推荐机制问题，交友比以前更容易了，也更像对全世界的公开发言渠道。因此后续微博引入了明星与大V机制小红书如何清除粉丝，微博快速迎来了又一次的繁荣，但相应的也使得发言权集中在头部玩家，造成了一些个人用户流失，微博成为了少数KOL或明星或机构的发言渠道，并且因为数据代表了一个人的“名气”，所以虚假刷量横行，微博也逐渐开始走向下坡路，但目前微博仍然是各种官宣消息的发源地，用户量也极大小红书如何清除粉丝，冷却过后的微博在“社区”概念上有些回升。
朋友圈
朋友群是微信的一个功能，上线时间为2012年，相对于微博的开放性，朋友圈就是私密性的，因为仅限于好友之间可以查看，只有好友之间可以看到评论等。本来朋友圈是毫无疑问的私人空间，但随着微信的使用范围除了社交以外，有些工作也在使用，朋友圈也变的不那么纯净，卖货、广告、企业新闻等等，掺杂了很多利益关系。当然对于我们很多KOL来说，微信也是一个培养粉丝的好地方。
那么根据以上我们了解的各家App历史小红书如何清除粉丝，可以归纳一下特点（建立在你想做好账号的情况下，如果你只是随便玩玩，爱怎么发怎么发）：
1、朋友圈的特点：朋友圈发出的内容可以对某人说，也可以不对任何人说，可以单纯的发布，但没法通过朋友圈的内容带来新的好友，只能维护好现在的关系，可以在小圈子里营造信任感or优越感or社交感。
2、微博的特点：微博的内容也可以对某人说，也可以不对某人说，多数的时候作为官宣或者KOL维护粉丝的渠道的时候内容是不对任何人说的，只是单纯的发布，粉丝会自由选择参与或者不参与，但优质内容必须具备话题性，传播才能通过内容带来粉丝和数据（评论等），微博的核心优势在于传播。
3、小红书的的特点：社区氛围极强的产品，内容发布必须针对某一群体，如果内容没用，就不会有数据产品，而通过内容能带来粉丝、关注、点赞等。
如果我说的这些你看不懂，没关系，我给你举个例子（除了你本身是KOL或者明星的情况下）：
你在三个平台发布：今天的太阳好晒呀。配图为一张太阳。
可以设想的反馈为：
朋友圈：点赞+评论；朋友会说：“是呀，今天好晒呀”“热死啦”，等等等。
微博：可能会有朋友或路人回复：“要注意防晒呀”，“今年天气确实很热”等等。
小红书：多数情况下：没人理你。
为什么会出现这样的情况？
因为它们的本质完全不同，微博基于陌生人弱关系链接，朋友圈基于熟人强关系链接，而小红书则不同，完全基于内容来链接。所以内容不好，对不起，我不认识你。
所以想做好小红书（如果你本身不是KOL和明星能自带流量的前提下），你的内容必须有价值，而不能像微博或朋友圈一样，仅仅通过制造优越感就能收到朋友的捧场。 #p#分页标题#e#
