品牌要怎么玩转小红书？最全小红书营销玩法在这里！

“小红书——标记我的生活”

小红书最初的定位，是一个分享生活方式的社区型APP。它成立于2013年初，原型为“小红书社区”，当时的目标人群都是年轻人，内容大多为分享出国旅行经验和美妆购物。后期增添了更多的内容方向：运动、酒店、餐厅、旅游等。2014年底小红书刷粉丝，它转型为电商类APP“小红书商城”。

现在，小红书给大众的印象，更像是一个明星、网红分享“心得”，为品牌带货、为网友的种草平台。

在2019开年，小红书正式上线小红书品牌合作人平台，提供品牌方、内容合作机构（MCN）和博主三重身份的入口。品牌方通过该平台直接进入小红书官方的广告营销平台，MCN可查看入驻信息，已申请通过品牌合作人的博主可以直接查看自己的真实商业内容数据，对自己的笔记进行报价小红书刷粉丝，并设置是否对品牌可见。

这一举动将使得入驻小红书的品牌将与达人的合作变得更加便捷透明，也吸引到更多品牌方的入驻。

优质且高粘性的内容，以及内容生产者

小红书的购物笔记不像一般电商的售后评价那般几句带过，通常是需要大段文字对产品进行细致地描述，并附带大量且丰富的产品图片以及产品使用场景图片，这使得内容的真实性有了一定的保障。

加之大量明星和KOL的入驻，他们在小红书平台活动的目的是创造内容的同时也渴望实现自己的商业价值，“种草”变现才是最终的目的。

前段时间曝光出来的“小红书代写代发”事件的曝光，也让小红书背后存在的涵盖红人KOL推广、笔记直发、商品测评的种草产业链被大众了解。

然而，这条产业链的曝光，似乎并没有对小红书受众对KOL的“种草”热情产生太大的影响。

除了围绕单一产品的推广，博主还会自主拓展一系列“种草”，比如衣服、配饰、裤子、鞋子等等，这对大多数年轻用户来说是“窒息”的小红书刷粉丝，保不齐就会吸引一些并没有购买需求用户被这种粘性内容“种草”而买买买。

基于数据的智能化推荐，能够持续激发用户的购买欲望

一方面通过推荐，用户可以在小红书平台上发现、分享生活中好玩新奇的东西；另一方面，用户的浏览、点赞和收藏等行为会在后台产生大量的底层数据。

通过这些数据，小红书借助智能机器可以较为准确地分析出用户的需求，以确保向用户推送感兴趣的笔记加深种草几率。

有心的用户会发现小红书的分类没有了，经过以往的沉淀转向数据推送。

如今的一个现象是，大多数用户主动寻找商品的需求逐渐减少，而通过推荐去消费的现象却极为常见。

所以小红书在推荐机制上倾注的数据计算是不错的方向，将来无论是数据整合还是智能推荐，都将会是电商发展的一大方向。 #p#分页标题#e#