2020年7月美妆行业抖音

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2020年7月，抖音、小红书平台在美妆领域有什么电商推广新趋势？哪些达人更会带货？美妆品牌中哪家营销更强势？抖音媒体的广告投放有什么趋势？

我们基于2020年7月1日-7月31日追踪到抖音、小红书平台的美妆营销情报，输出《2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告》，希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。

抖音短视频美妆电商分析

1. 抖音头部KOL活跃用户画像

据QuestMobile最新数据显示，抖音头部KOL的男女比例较为均衡，90后、95后最爱看抖音，下沉用户（三四线城市）占比较高，其次是新一线、二线。

2. 美容护肤类商品在抖音较为热销小红书怎么增加粉丝互动，仅次于日用百货

从Top1000抖音热销商品榜可看出小红书怎么增加粉丝互动，各品类商品的数量占比差距并不大，占比最高的食品饮料类商品占比不超过30%。

相比美容护肤类，精致彩妆类商品数量占比较低，仅达5.2%。

3. 近9成的抖音美妆商品价格处于20-200元区间

近9成的精致彩妆、美容护肤类商品价格处于20-200元区间，美容护肤类商品在高价格区间占比较高。

价格处于20-40元、40-60元、60-80元、100-200元区间的精致彩妆类商品数量占比较为接近小红书怎么增加粉丝互动，在19%左右。

价格处于60-80元、80-100元、100-200元区间的美容护肤类商品数量占比较为接近，在19%左右。

4. 口红、面膜成抖音热卖单品，均价在85元左右

口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品，夏日必备的防晒单品也成为美容护肤品类的热销Top5。

抖音平台热销精致彩妆单品的价格在80-90元左右；热销美容护肤单品的价格不等，其中护肤套装的均价最高，达208元。

5. colorkey空气唇釉畅销，欧诗漫面膜以性价比取胜

colorkey珂拉琪、完美日记各有2款唇釉登上口红畅销榜，稚优泉也有一款哑光口红上榜。

国产面膜欧诗漫以超高性价比取胜，容登面膜销量榜首，带有清洁或保湿功效的涂抹式面膜受消费者欢迎。

值得注意的是，上榜的商品中除了纽西之谜，其余均为国产品牌。

6. 唇釉成热门口红类型，补水是最受关注的面膜功效

口红单品：唇釉成口红热门类型，丝绒、哑光、雾面的质地被常被提及，消费者更关注持久、保湿、滋润、不脱色等功能，小众、平价、学生、女、国货等营销词汇较常出现在商品标题中。

面膜单品：补水、保湿、收缩毛孔、修护是产品更受关注的功效，玻尿酸、富勒烯是热销面膜的主要成分。

7. 热销商品Top 5被口红、面膜单品占据

口红、面膜单品多次登榜，colorkey空气唇釉、欧诗漫玻尿酸面膜分别成为热销榜Top 1。#p#分页标题#e#