0 产品（功能）架构图

1 产品背景

1.1商业（行业）环境——内容类社交电商

为了更好的满足年轻人的生活方式和消费决策入口，小红书通过短视频、图文等形式，致力于让全世界的生活触手可及。小红书兼具社区属性和电商属性。其中社区属性负责提升用户活跃度和粘性，电商属性将用户群体变现。最终形成一个“社区——电商”、“种草——拔草”的商业变现闭环。电商行业现状：

1、传统电商红利将近，获客成本攀升：以天猫、京东、淘宝等为代表的传统主流电商平台的用户增速放缓至20%或者更低。对电商平台，阿里和京东两大巨头市场份额占了80%，其余企业众多竞争激烈；对商家和商户，商家竞争大，平台活跃商户多。

2、移动社交蓬勃发展，流量价值凸显：以微信为例，社交app使用频次高、用户粘性强、流量价值大。社交媒体的优点：自带传播效应小红书粉丝有1000了可以干嘛，可以促进零售商品的购买；使用体验和评价可在社交关系群中传递，转化购买率高；社交媒体覆盖人群广，用户群体量大。

3、社交电商行业迅速增长：2020年的社交电商是资本的宠儿。2020-2020三年期间，社交电商战整体网络购物市场的比例从0.1%增加到7.8%。

社交电商对比传统电商的优势明显：拉新：依托社交裂变实现高效且低成本引4、流；转化，熟人、社群、圈子、标签推广小红书粉丝有1000了可以干嘛，实现精细化运营；留存：用户即使消费者也是推广者。

1.2 产品发展史

冷启动：“香港购物指南.pdf形式（工具书），3天内该pdf下载量50w+，第一批种子用户。

2013 .12——UGC 社区：海外购物分享购物指南（名媛品），建立境外购物社区小红书粉丝有1000了可以干嘛，积累第一批用户。

2014.8.8 ——V2.0——建立跨境电商“福利社“，利用前期内容累计，从社区升级为电商，完成”发现-分享-购买“的商业闭环。

2014.12——全球大赏活动，参与的商品和店铺成为出境购物风尚标，名气大增。

2020——建立两个保税仓（郑州、深圳），仓面积全国跨境电商top2，正式迈入电商领域；

2020.6——B轮融资，用户量1500W+，员工人数150+；

2020.11——”红色星期五“拿下App Store中国区总榜第一。 #p#分页标题#e#