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作者 | 冯晓亭
编辑 | 林文龙
按创始人瞿芳的说法，2020年，小红书的变化有两个关键词，第一个叫火气，第二个叫人情味。小红书现在每天有超过80亿次的笔记曝光量，在疫情期间，美食内容一度超过美妆，成为了小红书排名di一的品类，数据显示，超过13亿人次在2020年搜索过美食相关的内容。比如，滴滴总裁柳青曾表示，她也会跟着小红书上的视频学习做饭。这是瞿芳认为的火气。作为小红书中万千素人博主中的一员，柯月刚开始只是将小红书当做一个记录生活的平台，类似于微博，不过，最近她确实感受到了人情味，因为在小红书中，她结识了一群考研的朋友，为枯燥的二战生活增添了很多色彩。“去年3月我开始备考二战，说实话备考期间压力又大又枯燥，我就想通过用VLOG或图文方式来记录我备考生活。”柯月表示选择小红书平台只是无意之举，但无心插柳，在小红书上发布备考日常后，陆陆续续有数位考研同道中人给她点赞留言表鼓励。“烦躁时候会剪剪视频，忙的时候可能就贴张图打个卡，但无论发布什么内容都会收到善意满满的评论，感觉就是一堆女性朋友在聊天，氛围很轻松，还是很快乐的。”小红书上的内容，不管是美食、美妆、民宿，还是健身，都不是简单的娱乐，而是用户看了之后会有非常好的精神满足，并回到真实的生活中。这是瞿芳很自豪的地方，她认为，这也是小红书不同于其他社区之处。但就如同《哈利波特》中存在于英国国王十字车站的第九站台和第十站台中的三个柱子，有个连接霍格沃茨魔法学校和真实世界的“九又四分之三站台”一般，小红书也有个“九又四分之三站台”，可以让用户在现实世界与魔幻世界中反复穿梭。这个奇特站台只有当真正的魔法师向墙冲过去才会发生穿越，而在普通人眼中，这只是一堵平平无奇的砖墙。同样的，这个存在于小红书内的“九又四分之三站台”小红书粉丝400多少钱，只有小红书的用户才能自由穿梭，于外界而言，小红书也有一堵天然屏蔽，那就是性别。小红书2013年在上海创立，一路从香港购物指南进化成内容社区平台，女性用户占比曾高达90%多，最新数据显示，小红书的女性用户仍高达八成。女性用户为主，好处是用户粘性很强，根据QuestMobile2020年4月的数据，在抖音、快手、微博、小红书四个内容平台中，抖音、快手的平均带货转化率为8.1%、2.7%，微博9.1%小红书粉丝400多少钱，小红书的平均带货转化率为21.4%。“小红书是内容和消费完美融合的社区平台。我在小红书只有20万粉丝，我敢来直播。因为这儿适合我，可以讨论、交锋。”前zhu名经纪人、现直播带货新人杨天真在公开场合表示。但缺点也很明显，那就是内容生态不够宽阔，对创作者的包容性不足，比如，抖音、微博上都有千万粉丝的雷军在小红书上只有2.9万粉丝；罗永浩、辛巴等头部主播甚至没有入驻小红书。同样#p#分页标题#e#小红书粉丝400多少钱，小红书内生长的头部KOL也难以破圈，变成大网红。
