从0到1，新品牌如何在小红书打造壁垒？

小红书作为种草经济的核心平台，对新品牌的意义到底是什么？为什么新品牌都喜欢选择小红书平台做种草布局？我们下面分几步分析。

一、 为什么新品都喜欢选择小红书平台？

1. 用户多，基数大：如今的小红书用户数超过3亿，月活跃用户数过亿

2. 年轻女性用户为主，粘性大：主要以年轻女性为主，这些人全都是买买买的剁手一族。自动口碑推荐，传播加速

3. 推广门槛低：人人皆可种草，koc数量大，增加更多优质内容，营销推广费用低，产出相对性价比高

二、 新品牌如何打开小红书之路？

从打造爆款单品开始小红书爆款之路：先提高品牌知名度，先从一个爆款开始，要想抢占小红书类目top，先从一篇篇爆款笔记开始。

根据产品特性，提炼黄金卖点——卖点可视化呈现，确定“爆款icon”——制定系统化爆款推广策略（辨别选择优质博主小红书一天涨50个粉丝，制定投放策略，安排内容种草，把握推广节奏等）

细分如下：

1 、爆款关键词

小红书爆文5大要素：图片、关键词、卖点口语化、粉丝互动、在内容与标题植入高流量词。

你的内容可以给粉丝带来价值。

通过关键词分发的搜索内容可针对性做文案打动用户（这时候的笔记内容就不是为“推荐”而做小红书一天涨50个粉丝，而是为“搜索而来的用户”而做）；但搜索词也有局限，大词无法竞争，可以拓展、覆盖小词。

吸引人的首图，成为制胜的关键，高质量的图片，是触发点赞收藏的核心要素。

所有笔记都要知道，在小红书做广告真的要有利他心态与用户心态，拒绝标题党，拒绝夸张性语言。

粉丝互动，及话题植入，也是爆款笔记十分重要的一部分。

2、紧抓平台流量

平台的流量红利，小红书抓紧这个时代机会，操起刀来开始分移动互联网的流量蛋糕了。平台的定位是“生活”，一个准确的切入点。它找到了移动搜索的一个入口，并发育成为一个生活类搜索全路径的服务平台。

目前小红书流量红利在：视频化。小红书就是扶持更多的视频博主，让更多视频博主冒头、让视频博主获得更多粉丝。

从内容测试实践来看小红书一天涨50个粉丝，小红书也在不断加大对视频内容的分发、推荐，所以结合产品、目标人群来做视频内容（直接跳过图文）是追赶、甚至和多数品牌处在同一起跑下的关键。

流量=内容品类数×作者数×作品数×浏览量

获取流量是第1步，产生高用户粘性则是密不可分的第二步。粘性来源于用户体验，体验由三方面叠加而成，分别是产品基础体验、内容展示策略和社交氛围。

打造出高用户粘性的产品体验后，第2步就是把盘子做大，实现规模增长。历时六年的流量增长模型，也是小红书的资源全力灌注。

围绕以上要素来包装自己的内容，避免很硬地去推内容，要学会转换用户思维，思考我的内容可以帮用户解决什么问题？站在新品牌的角度，之所以说破局难，是因为平台的复合商业本质，既想做内容，又想做品牌，又想变现。只要找对规则，总有破局的可能