月活3亿的小红书，有多少奶粉品牌正在分羹？

在互联网分享社交平台飞速发展的当下，诸如抖音、小红书等兼具电商属性的新媒体平台成为各企业不得不抢占的高地。毋容置疑，在这个流量为王的时代，企业都在寻找消费者留存的市场、企业的营销推广方式和平台也在与时俱进，因为只有这样，企业才能始终走在与消费者同频的道路上，寻求新的增长方式和市场份额。其中，从商品种草、生活方式种草突围的社交电商平台小红书，已受到越来越多企业的关注和布局。

对此，2021年，奶粉圈&奶粉智库du家推出《小红书奶粉品牌布局数据报告》，从小红书母婴行业市场状况、奶粉品牌在小红书布局企业号状况、品牌相关笔记篇数和最新奶粉品牌笔记篇数等进行统计分析，在全媒体趋势的当下，看看各大奶粉品牌在小红书的战略布局。

（1）小红书已成为母婴行业的土壤之一

据官方数据统计小红书破1000粉丝可以赚钱吗，截止目前，小红书月活破亿小红书破1000粉丝可以赚钱吗，其中女性用户占比88.37%，70%的用户为90后，56%的用户来自北京、上海、广州、深圳四大一线城市，这意味着小红书有着庞大且具有消费能力的母婴人群，是新一代90后宝妈的重要聚集地之一，其也成为母婴行业企业营销推广的土壤之一。

（2）小红书母婴内容阅读人群画像

据小红书母婴内容阅读人群画像显示：92%的性别为女性，81%的年龄分布在18-34岁，较为全面的覆盖了95后和85后两大妈妈群体。其中护肤、婴童食品、彩妆是人群关注的焦点，分别占比8%、5%、5%。而作为婴童食品的重头，婴幼儿配方奶粉更是很多消费者关注和交流分享的对象。

（3）2020年小红书母婴行业笔记数

而从小红书母婴行业的内容形式来看小红书破1000粉丝可以赚钱吗，多以图文结合的笔记存在，不过，随短视频发展，短视频和直播的相关内容也越来越多。内容方向：有宝妈分享、育儿科普、奶粉测评、商务推广等内容。

据千瓜网统计，小红书母婴板块2020年1月-11月母婴行业笔记数，母婴行业相关笔记总互动量为1亿8437万＋，相关笔记总篇数已达122万＋篇，母婴行业整体内容维持较高水平， 并且可以发现小红书用户对母婴种草内容存在普遍需求。

（1）各大奶粉品牌布局小红书官方号情况

笔者按照奶粉品牌关键词搜索，统计了45个企业账号，其中有14个品牌布局了企业号店铺，占比31%，将推广和销售并行，更好地实现小红书流量的转化。而飞鹤、合生元、金领冠三个品牌不管是从粉丝数、还是企业号笔记总数均排名前三，飞鹤以4.4万的粉丝数众统计品牌，国产奶粉第一大品牌的影响力在小红书也可以窥见一二。

其中可以发现，奶粉品牌粉丝数排名前10的账号中，中资和外资品牌分别占比1：3。而企业号笔记数排名前10的账号中，中资和外资品牌分别占比6:4。整体来看，很多外资品牌企业号粉丝关注数相对较高，而中资品牌企业号中很多笔记篇数发布较多。

对各品牌企业号发布的笔记内容进行分析，可以发现，主要包括品牌新闻、育儿知识、奶粉营养科普、专家分享、品牌介绍、宝宝秀等内容，形式主要以图文和视频为主。比如飞鹤，小红书笔记主要以育儿知识、专家讲解、品牌宣传等内容为主；比如优博剖蓓舒，小红书内容主要以奶粉科普、育儿科普，孕期科普等为主。

（2）品牌相关笔记篇数

笔者在小红书搜索页面检索了34个品牌，用品牌关键词进行搜索，对品牌在小红书上的历史笔记总数进行了统计。统计发现，君乐宝多个系列笔记总数名列前茅，这从侧面说明了君乐宝在小红书上有着较高的关注度和讨论度。除君乐宝系列外，可以看到诸如能恩、爱他美、贝拉米等外资品牌笔记总数较多，且部分未通过注册的跨境购产品，比如牛栏、bubs、贝拉米跨境版等在小红书也有一方天地。

（1）婴儿奶粉笔记数占比母婴类笔记数10.5%

据千瓜数据，2020年12月9日—2021年1月9日期间，小红书收录母婴类推广笔记共6.2万篇，其中婴儿奶粉8579篇，互动量总量67.33万，占比10.5%。孕妇辅食互动总量最高达184.62万，占比28.8%，这在一定程度上说明小红书还有着较为庞大的孕妇奶粉市场空间。#p#分页标题#e#

（2）检索12个奶粉品牌相关笔记3908篇