「被无限期下架」的小红书，其实早已经走向下坡路？
小红书最近被下架了。正如很多媒体所遭遇的监管一样，红极必被管。
基本上媒体所遇到的问题都是内容审核不过关，虽然目前还没有详细的官方说明，但是因此被猜测的各种原因也是层出不穷：
比如虚假笔记，比如曾经的草软文，医美的假广告，甚至是涉黄和疑似传销。工信部也曾揭露小红书未经用户同意收集个人隐私和信息。
可谓是墙倒众人推，一被下架所有的新账旧账一起算。很多人看个热闹顺便吐槽发泄下也不是不可以，但我今天想聊一聊，小红书所隐藏的更深层次的问题——
资本的宠儿也是傀儡
小红书最初还是一个跨境购物攻略性质的平台。之后随着电商红利逐渐褪去，代购被打压，跨境电商更加正规化，使得小红书的发展进入了一个迷茫的阶段，做电商还是做媒体社区？ 因为电商平台逐渐头部化，垂直电商流量成本越来越贵，使得小红书最终选择了去做UGC（UGC就是User generated Content，由用户分享的内容）的内容分享社区，弱化了电商，据说也是因为去年年底电商的表现未能完成既定目标。 我们在去年年中就分析了为什么我不太看好小红书卖东西？| 观点mp.weixin.qq.com 有兴趣的可以移步观看。 UGC的核心就是源源不断产生新的内容，只要有源源不断的内容，就会有源源不断的流量涌入。在UGC的世界里，游戏规则就是分享的内容足够多，才能吸引更多的人。而小红书的定位也是弥补了种草社区这一个空缺。 这也是小红书把原来的slogan“全世界的好东西”改成“标记我的生活”的原因，从电商转到UGC社区 根据官方信息显示，截至2019年5月，小红书用户量超过2.5亿，每个月的活跃用户数量是8500万，每天的社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%是UGC内容。 小红书也表示过，2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。 从官方披露数据的口径来看，小红书的思路主要还是以广告流量为主，小红书商城为辅。而资本也认可了这个流量社区。 去年小红书完成了新一轮3亿美元的融资，估值近30亿美元。投资方有阿里，腾讯，纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金等一众新老投资人。 老投资人跟投，新投资人也加码，证明了资本对于小红书目前所处位置的认可。而去年的募集也是主要用于团队建设小红书粉丝团怎么看，产品投入，为新的增长做好准备。 过去几轮小红书的融资情况 仔细看，在小红书的投资上，竞争对手阿里巴巴和腾讯同时出手了！这在资本市场也算比较新鲜的事儿了，可见资本达成了一致的认同：或许小红书是女性消费者最后的流量掘金宝地。 最近，据The Information报道，小红书目前正就多达5亿美元的融资进行洽谈，估值可能达到60亿美元。 估值60亿美元是什么概念呢？就是大约2/3个新浪微博吧。但是要知道，新浪微博有4.6亿个月度活跃用户，而小红书只有8500万每个月活跃用户。 很明显，这估值中融进了投资人对小红书未来增长的迫切期待，以及流量变现远大于新浪微博的能力。 在闹出人命之前，小红书有没有足够的整改决心？ 但是，躺在别人的资本上扩张和躺在自己现金流上扩张完全是两回事。尤其在资本的压力之下，对流量的渴求更加急功近利，也是在关键的2019年，小红书被爆出了代写笔记，数据造假，内容有部分灰色产业（eg.甚至可能涉及到卖淫）等负面信息。 而且，想要寻求快速的增长，内容质量下降是不可避免的，但是内容若触及监管的底线，这就是自身管控的能力没能追得上增长的野心所要付出的代价。 比如医美类目里因为很多博主不是专业的，在解释一些内容的时候经常会有误导或者错误，甚至会出售违禁药品。要知道很多和健康类内容相关的销售和咨询都是有门槛的，需要相应的资质证书。 这其实隐藏着巨大的风险，出了事是以人的生命为代价的。 但是小红书并不这么认为，对媒体强调，全面下架、无限期下架的说法都不可信。小红书公关人士表示，其实并没有发现大的问题。 那这是不是说明，其实可能我们对“大的问题”定义不同？或者小红书心里想的是，希望在事情还没有闹大之前进行整改？但我真心希望小红书是发自内心意识到在业务扩张的过程中，自己管理失控可能酿成的大错（甚至会出人命）。 其实从去年开始就有很多短视频平台被约谈。到目前为止光抖音就有2000-3000人的内容审核团队，可算是求生欲望很强了。 虽然人工审核费时费力更费钱。相信资本在本质上是拒绝的。但是在技术尚未达到的情况下，有的事情也是不得不做的，很多问题早解决最划算。滴滴就是前车之鉴。 明星入驻，反而代表小红书在衰弱？ 除了在内容上爆出的管理问题，小红书在流量获取上也开始着急了，因为小红书也开始走了新浪微博的老路。 你发现了没？最近的小红书越来越多类似范冰冰敷面膜、景甜洗脸、戚薇化妆，大宝贝吃早餐……等内容，最后逐渐就变成了粉丝的天下。 今天在新浪微博上看到一个采访，记者问一个路人姑娘，你平时用小红书吗？姑娘回答，以前用，后来明星入驻之后就不用了。 恍然大悟。 明星入驻带的是粉丝，是当看客来的：一个交流购物的社区变成了粉丝的天下，这种带流量方式简单粗暴，见效快，但是最后会演变成为一个媒体而非社区——看的越来越多，说话和分享的越来越少。 就像新浪微博，成了明星和各大机构的发声平台，弱化了社区内成员交流的属性。 虽然小红书曾声称这些明星是自发来的，和小红书没有商业关系。其实吧，估计也是双方都有这样的意愿，毕竟从明星开淘宝店和奶茶店开始，明星把流量变现的意愿很强烈，方式也是无所不用其极。 但是单纯看明星入驻这件事，对于一个活跃社区的发展是不利的。小红书是要培养越来越多的小喇叭互相讨论，而不是几个大喇叭天天广播然后下面一堆看客喊“美死了”。 而如果小红书不再是社区，变成了另一个媒体，那还有什么意义呢？短期会带流量，长期无异于杀鸡取卵。 抖音在这方面算是有意识的，他们有意识地不让大V侵占太多流量。我一个做抖音电商的朋友说，抖音的流量是平缓的，不像淘宝拼多多经常要靠做活动一个峰值接着一个峰值。 这背后的逻辑更像是流量的分流。只有不依赖大网红和大明星，让UGC自发产生流量，才会有越来越多的内容产生，社区本身也就越活跃。 最终的结果就是你会和朋友说讲我去看抖音，而不是说我去看冯提莫……这是平台力量在被强化的象征。 小红书目前也是，或许不培养出大网红，才是社区平台的胜利。而如果流量开始往头部集中，往往就是这个平台衰落的标志。 炫富价值观，正在驱赶越来越多用户 另一个最被诟病很久的小红书粉丝团怎么看，就是小红书变成了“炫富”平台，人均法拉利，个个爱马仕。尤其跟拼多多做对比，感觉自己生活在两个割裂的世界。 嗯，知乎的平均收入水平似乎也比不上小红书的消费水平。 当我们看到一个个不知道精修了多久的肤白貌美网红在一堆H牌G牌C牌之间摇摆不知道要穿哪个的时候，顺便“无意间”露出了F车的钥匙，角落的D牌的吹风机只是门槛——我相信这不是小红书的本意小红书粉丝团怎么看，但是如果所有的图片都是这类的，会不会驱赶掉那些其实真心想要分享真实生活、或者想要看一点真实生活的用户？ 媒体是放大镜，UGC（用户产生内容）的集群效应越来越加强了群体的价值观。而当这个群体越来越强化，就变成了主流价值观。主流价值观被加强到就会越来越扭曲。最后就会变成劣币驱逐良币。 群体的秩序往往都是建立在价值观上面，群体诞生于此也被毁灭于此，当价值观逐渐扭曲，群体也就逐渐失序。
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