人人法拉利，个个白富美。小红书“黄”了

一、社交电商的崛起

在阿里、京东等电商平台硝四起的时候，有一类做社区并向电商平台导购的网站开始受到欢迎。

这就是现在如火如荼的社交电商的雏形。

2011年，导购电商蘑菇街成立。2020年，蘑菇街合并了美丽说。

和现在的小红书类似，蘑菇街的种草模式吸引了大量的年轻人，客户忠诚度非常高，导流也非常明显。

公司财报显示，2019财年（2020年4月1日~2019年3月31日）蘑菇街总营收10.743亿元，同比增长10.4%；经调整后净亏损2.397亿元，同比收窄42.96%。

蘑菇街从成立以来，一直亏损，公司压根就没摸到盈利的大门。公司在纳斯达克上市以来，股价跌去近9成小红书怎么样有粉丝，投资者已经失去了耐心。

看起来红红火火的社交电商，为什么不赚钱呢？

7月15日，导购电商什么值得买在创业板顺利上市小红书怎么样有粉丝，从招股书数据看，公司营收稳定，利润尚可。

大家做的生意看起来差不多，为什么业绩差那么大呢？

值得买是打着导购电商的幌子做广告业务的，所以营收利润都比较稳定。而蘑菇街早期依赖向淘宝导流获取收益，但自从被淘宝掐断流量以后，盈利都成了问题。

蘑菇街尝试建设自有品牌，基本以失败告终，随着小红书的兴起，蘑菇街也转型跟风。但当年为了盈利而关掉的社区功能，如今已经成了小红书的杀手锏，蘑菇街已经力不从心。

作为后起之秀，小红书明显吸取了蘑菇街的教训，公司没有走向电商平台导流的老路，而是直接和品牌商合作。

二、小红书的变现之路

在投资人的压力之下，小红书不急不躁的经营模式发生了较大的变化。

2019年年初，创始人毛超和翟芳在公开信中称，2019年是首要用户增长和商业化的关键年。

1月上线品牌合作人平台，链接品牌商、MCN（内容合作机构）和KOL（关键意见，大V），5月继续调整品牌合作人准入门槛，并对MCN要求缴纳保证金、抽成。

为了变现，小红书甚至开始想方设法吸引男性用户。

科技方面的题材越来越多，小米董事长雷军甚至亲自入驻小红书，推广小米手机，和范冰冰、欧阳娜娜等明星们交相辉映。

在此之前，小红书也在一步一个脚印的尝试各种变现活动。

2014年末，小红书举行了全球大赏活动，20天内187万人参加了该活动

2020年6月4日，小红书举办了校草送快递活动，6月6日举办了周年庆活动，小红书当日销售额达到5000万左右。

2020年11月开始，小红书每年圣诞节前夕推出红色星期五活动。

2020年4月，策划了《胡歌与小红书的三天三夜》活动，当时的胡歌由于15年的伪装者和琅琊榜的热播，小红书的宣传效果非常好。

2020年8月4日，小红书更新至5.0版本，小红书将slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。

2020年1月16日，更新至5.9版本，小红书将slogan改成标记我的生活。

至此，吃瓜群众们可以发现，小红书面向的用户群体悄然发生了改变，从名媛变成了邻家女孩，商品也从早期的海淘变成了现在的日用百货。

没有人喜欢慢慢的变富，尤其是资本。

投资者对小红书的压力，导致了经营风格的急剧变化。

2019年7月，小红书在多个APP市场无法下载。　在vivo、OPPO的应用商店搜索“小红书”，页面显示“内部优化中，暂不提供下载”，而在华为的应用商店小红书怎么样有粉丝，则显示的是“服务调整”。

三、欲速则不达

在此之前，小红书上发布的9万多篇草软文引发争议，随后小红书在4月宣布，下线了所有提及草的笔记。

这对小红书来说是一个警告，但7月份就是打击了。

本次小红书APP被禁的原因，据称是因为涉足黑医美。

媒体报道，小红书多名卖家以“种草”之名销售国家违禁药，声称“绿”、“粉”等品种齐全，“人胎素”也有现货；还有以“种草”之名推荐，实质引流线下无资质医疗机构和游医进行注射。

社区网站有一个共同的苦恼，就是对言论的监管。

知乎曾经下架整改，网易云音乐也未能幸免，zhu名财经网站雪球也被禁止下载长达一个月… …

资本的喧嚣中，小红书开始出现大量软文、推销甚至作弊文章。更有甚者，一些博主推荐质量隐患的假冒伪劣商品。

管理的能力跟不上扩张的速度，是导致不断膨胀的小红书受到监管的主要原因。

可以预见的是，小红书年初的变现目标被蒙上了一层阴影。

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用户评论

铅镍合金 考虑到“诗与星空”的粉丝男女比例为8:2。。。。。。确定女粉丝有20%？！？！[捂脸] 23

咸鱼阿布布 哎 作为小红书忠实顾客的我本人 前几天刚接受了我英国读硕士的同学的电话录音采访 他的论文研究方向是网络红人对女性去购物者的影响其中就包括了小红书 上的笔记推荐 我觉得他的论文要黄了 17

诗与星空

难道都是女装大佬？ 2

诗与星空

哈哈，没关系，他可以换个写法 5

铅镍合金 一个悲伤的故事[飙泪笑] 1

杨mouse 小红书还涉黄[捂脸] 8

玫瑰巷的杀手 发广告一万浏览量给多少钱？ 3

大辉师

都是步子跨得大结果，蛋疼了呗！！！ 1

咖啡因 不然呢？[调皮] 0

石羊 表哥真的是男的？ 0

知乎用户

我一直以为是淘宝 0

Chrono 小红书给你多少？[思考] 1

老酒 我竟然不知道没用过 0

诗与星空 这篇在质疑小红书的盈利模式，你确信看完了？ 5

雨夜愁容 值得买的用户群体的组成已经在无声息之间改变了。#p#分页标题#e#
从海淘羊毛爱好者为主，变成普通购物者为主。